微信仍然没放弃电商这个大蛋糕，「微信小商店」便是微信的最新动作。这篇文章记录一下微信小商店内测申请和使用体验。
开放内测
7 月 14 日，微信开放了微信小商店的内测，具体详情可以查看「邀请你来微信开一个小商店」。
本次内测采用的是填写问卷的形式。
申请地址：https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/
暂时只支持个体工商户和企业申请。
这里有个需要注意的地方，填写问卷的「02 开通内测的商家微信号」：
- 一定要注意是「微信号」。
- 暂时不支持修改。
- 不需要是法人。
- 此微信号将作为小商店的超级管理员。
- 申请通过后会收到「微信公众平台」下发的邀请内测通知，可以提前关注一下。
问卷里的描述如下：
一定确认是微信号，否则申请会不成功。不是手机号，微信点击“我”可以看到微信昵称下侧即为微信号。该微信号将接收到内测邀请，将作为开通的小商店的超级管理员，负责登录商家管理后台注册操作、上传经营信息与管理售卖货品。暂时不支持修改，请确认商家负责操作的人，不需要是法人。
其实没太理解为什么要做成问卷，做个内测申请系统不是更好吗？
申请内测
我给我们公司申请了微信小商店内测，下面是申请的过程。
完整的申请流程如下：填写问卷申请内测 --> 审核后发送内测邀请 --> 使用网页端登陆 --> 完成开张任务 --> 签约 --> 开始使用。
填写问卷
我是 7 月 31 日填写的问卷，那天正好是周五，按照惯例来说，最早也得周一才能审核通过。
内测邀请
不出所料，8 月 3 日，也就是周一晚上，填写的问卷审核通过，收到了内测邀请。
登陆网页端
网页端地址：https://mp.weixin.qq.com
其实就是微信公众平台，不论是微信公众号、微信小程序都是这个登陆地址。
打开页面后选择二维码登陆，使用问卷预留的微信号的微信进行扫码登陆即可。
开张任务
首次进入网页端，界面如下。
点击右上角的「去开张」按钮即可跳转到开张任务。
如果在未完成开张任务的情况下点击 店铺 --> 基础信息，会提示「完成开店任务后即可管理基础信息」，点击去完成也是跳转到开张任务。
填写经营信息
步骤一要填写经营信息，包括以下内容：
- 主体信息
- 经营者/法人身份证信息
- 结算账户信息
- 超级管理员信息
- 其他资料（选填）
填写结算账户信息的时候，有两点需要注意。一个是「开户银行省市编码」，需要自己下载「省市区编号对照表」进行查找后填写。另外就是「开户银联号」与「开户银行全称_含支行」二选一填写，需要下载「开户银联号对照表」或「开户银行全称_含支行对照表」进行查找和填写。（对照表都在对应输入框的下方查看下载。）
其实我挺不理解的，微信是也是有支付的，填一个对公账号怎么那么麻烦呢，不应该选个银行，再选支行，最后填卡号就完事了么。之前申请微信支付填写对公账户也没这么麻烦。不管怎么说，还是得按人家的规则走，一定要下载对照表进行填写，因为我填写的过程发现老板给我的开户行全称跟对照表确实不一样。
经营信息填写之后提交，会进行初步审核，页面显示如下：
这一步不知道是不是出 bug 了，并没有自动跳转页面，不过重新进入开张任务页面后如下图所示：
可以看到上方的提示：
- 经营信息审核中，请耐心等待。
- 账户验证审核中，请继续完成基础信息填写。
填写基础信息
此时可以继续填写「基础信息」，包含以下内容：
- 小商店信息
- 品牌与类目
- 地址维护
其中品牌与类目在审核之后还可以再自行添加。
完成填写后提交，即完成了基础信息填写。
签约 & 开通商户
提交审核之后，第二天就通过了，超级管理员微信会收到推送。
登陆网页端后台，点击消息提示，显示基础信息审核通过、待签约。
同时，再次进入到开张任务页面，步骤四中的签约按钮可以点击了。
此时点击签约按钮，需要管理员扫码。
此时，在管理员手机微信上会显示协议内容，其实就是开通一个微信商户，确认信息无误，点击「确认开户意愿并签署」即可。
签署协议之后就完成了开张任务。
界面及功能介绍
完成了内测申请，基本信息填写以及签约之后，就可以正式上架商品进行售卖了。下面介绍一下管理端和用户端的界面及功能。
管理端
管理端菜单如下：
- 首页
- 店铺
- 基础信息
- 分类管理
- 品牌与类目
- 商品
- 新增商品
- 商品管理
- 模板管理
- 订单与物流
- 订单管理
- 批量发货
- 营销中心
- 优惠券
- 资金结算
- 账户资产
- 订单流水
- 在线支付账单
- 直播
- 数据中心
- 经营概览
- 商品数据
- 客服与售后
- 客服
- 售后
关于上架商品
新增商品，需要先选择商品的一二三级类目，然后再填写商品相关信息。
商品信息填写的时候会有预览界面，比较友好。
提交上架之后会有一个审核，一般两分钟左右就能通过审核，应该是机器审核是否有违规信息。
关于物流
用户下单之后，商家需要在管理端填写物流信息，可以选择单个填写或批量上传。
微信应该是做了快递接口查询的，这个没具体测，但是订单信息里有显示物流的地方。
关于资金结算
上面有说到，签约的时候其实就是开通了一个微信商户，收到的钱都会先进入到这个商户，然后商家再进行提现操作即可提到企业的对公账户里。
提现页面居然跟手机微信的提现很是相似。
关于直播
这次微信小商店是带直播模块的，商家可以在直播的过程中带货，点击直播菜单即可进入「直播控制台」。
可以看到，除了直播间、商品库以及评论管理，还可以通过开发的形式接入直播，功能还是比较丰富的。
官方答疑
完成开张任务之后，首页右上角会有一个「官方答疑」的入口，有关微信小商店的疑问或建议，都可以在上面查找或提出。
微信小商店官方答疑：https://developers.weixin.qq.com/community/minihome/question/1351009109952512001?tag=hot
吐槽
关于后台管理端，有个地方要吐槽一下。在刚申请内测之后，发现菜单默认是展开的，而且所有菜单点击之后都是新窗口打开。不仅要往下翻菜单，还要忍受点一次菜单就新打开一个窗口的奇怪设定。
但是，8 月 7 日的时候再次登陆，发现居然优化了，菜单默认折叠，点击菜单也是在当前窗口打开了。
还是有一个小问题，直播菜单点击之后会变亮，再次点击其他菜单也不会变暗，除非点击首页或刷新页面。
目前感觉更新还是比较快的，毕竟是内测阶段，有不少问题要修复和优化。
用户端
微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自助经营的卖货小程序。
完成开张任务之后，首页会显示「扫码进店」的入口，其实显示的就是一个小程序二维码，小商店的本质就是一个微信开发的模板小程序，只不过关联了企业的信息和商品。
页面展示
小商店有以下模块：
- 首页
- 分类
- 购物袋
- 我
目前无法自定义修改样式，所有商家应该是一样的。
初次看到这个小程序，就觉得挺眼熟，原来是跟淘宝的很像（左边是微信小商店，右边是淘宝）。
当然跟淘宝比起来，微信小商店还是比较轻量和简化的。风水轮流转，想当初支付宝「借鉴」微信的小程序，现在轮到微信「借鉴」淘宝的小程序了。
购买体验
一般的购买流程是：
管理端上架商品 --> 用户拍下付款 --> 商家发货 --> 用户收到后确认收货 --> 钱打入商户余额 --> 商户提现到对公账户
在小商店上购买商品肯定只能用微信支付了，购买体验还是比较顺畅的，但是购买之后就会发现一个问题，你只能在一个商店看到「这个」商店的订单信息，跟淘宝能看到所有商家的订单不一样。
小程序体验
小商店的本质就是小程序，跟普通的微信小程序一样，可以分享页面，可以分享小程序，可以收藏到我的小程序。
目前微信在灰度测试「小程序分享朋友圈」的功能，也就是说，小商店不仅可以分享给好友和微信群，将来还可以在朋友圈卖货，这比微商发朋友圈卖货要高级多了。
总结
申请内测
申请内测目前很好通过，个体户和没有开发能力的公司申请小商店还是很合适的，毕竟微信免费给的小商店，而且可以借助微信的生态进行商品的推广，何乐而不为。
再贴一下内测申请地址：https://wj.qq.com/s2/6720859/9c96/
小商店优缺点
优点：
- 无需开发。
- 开店流程较为简单。
- 小程序便于分享和传播。
- 可以借助微信这个生态进行传播。
- 除资金提现手续费，无其他费用。
缺点：
- 暂时只支持快递，不支持自提。
- 跟淘宝很像，但是又没有淘宝丰富。
- 内测阶段仍然有很多需要优化的地方。
店铺装修
微信小商店无需开发，用的都是官方的模板，而且现在小商店是不支持店铺装修的，导致样式都一样，没有差异化。
个人感觉后面微信应该会给小商店增加类似店铺装修的功能。
聚合搜索
目前的情况是，除非有人分享给你一个小商店，不然你自己是没有访问的入口的，这一点小商店跟淘宝不一样。
淘宝有一个聚合搜索的入口，不论是购买流量还是用户主动搜索，任何店铺和商品都有曝光的可能。而小商店没有这样的入口，目前只能是商家自己想办法推广，没有官方的流量支持。
其实前面也有提到，每个小商店只能查看该小商店的订单，没有所有小商店订单汇总的地方，原因也是每个小商店是独立的。
个人感觉以后会做类似于淘宝的聚合搜索入口，那么订单自然也会汇总显示。
直播
小商店的直播没有门槛，只要小商店申请成功就可以进行直播，这点比淘宝要好，淘宝直播开通还是有一定门槛的。
商品类目
商品类目只包含实物类型，可能跟苹果端小程序不支持虚拟支付有关系吧，具体售卖类目可查看：「小商店可以卖哪些商品？」。
总得来说，微信小商店目前的功能虽然比较简单，但是能够完成基本的购买需求。目前是内测阶段，越早进入肯定越有优势，相信在未来微信应该也会投入较多的资源在小商店上，市场的竞争也会给用户和商家带来好处。
有需要的抓紧申请试试看吧。
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最后编辑时间为: 2020年08月10日
